中新網(wǎng)吉林新聞11月19日電 題：從“操場(chǎng)”到“冰場(chǎng)”：吉林新雪季探索大眾化新路徑
作者 金喬
11月的長(zhǎng)春，氣溫已降至零下，廟香山滑雪場(chǎng)、蓮花山滑雪場(chǎng)開足馬力啟動(dòng)造雪。再過一個(gè)多月，肆季南河岸線公園將再現(xiàn)火爆，第12屆全國(guó)大眾冰雪季主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將在此啟動(dòng)。
在近日舉行的三場(chǎng)2025-2026新雪季系列新聞發(fā)布會(huì)上，吉林省圍繞新雪季的新玩法向市民游客進(jìn)行解讀，“大眾”成為關(guān)鍵詞。據(jù)記者觀察，今年吉林主打的并非專業(yè)賽事，而是一個(gè)簡(jiǎn)單到近乎樸素的理念，讓冰雪運(yùn)動(dòng)門檻再低一些，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正屬于每一個(gè)人。
在即將到來的新雪季，如何讓冰雪從“觀賞項(xiàng)”變成“參與項(xiàng)”，從“專業(yè)競(jìng)技”走向“大眾日常”，是吉林在探索冰雪大眾化的新路徑。
億元禮包“引客入吉”
“1億元冰雪消費(fèi)券”，這是今冬吉林向市場(chǎng)拋出的第一個(gè)冰雪大禮包。新雪季，吉林省省級(jí)層面安排1億元冰雪消費(fèi)券，數(shù)額并非歷年最高，但投放策略卻最為精準(zhǔn)。它不再只是滑雪發(fā)燒友的福利，而是通過“青少年上冰雪”“引客入吉”“冰雪直通車”等多種渠道，精準(zhǔn)流向滑雪體驗(yàn)、景區(qū)門票，甚至交通和文娛消費(fèi)等環(huán)節(jié)。
過去發(fā)消費(fèi)券，受益的多是已經(jīng)會(huì)滑雪的人。新雪季吉林要做的是“破圈”，新政策旨在降低大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的綜合成本，讓“第一次”體驗(yàn)的門檻盡可能降低。
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，其背后是吉林對(duì)客群結(jié)構(gòu)的重新審視。目標(biāo)明確指向三類人，本地學(xué)生和非專業(yè)群體、南方無雪場(chǎng)地區(qū)潛在愛好者，以及從未見過雪的“冰雪小白”。策略的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著吉林冰雪產(chǎn)業(yè)從服務(wù)“專業(yè)圈”到培育“大眾盤”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。
冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化的最大瓶頸在于場(chǎng)地。對(duì)此，吉林選擇從源頭破解，讓冰雪走進(jìn)校園、走進(jìn)社區(qū)。配合教育部門，吉林持續(xù)推進(jìn)“操場(chǎng)變冰場(chǎng)”“草場(chǎng)變冰場(chǎng)”工作，計(jì)劃每年澆冰場(chǎng)500塊以上。這項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的工程，卻可能改變無數(shù)孩子的冬天。
這些散布在城市各個(gè)角落的社區(qū)冰場(chǎng)，與大型專業(yè)滑雪場(chǎng)共同構(gòu)成了吉林冰雪運(yùn)動(dòng)的“毛細(xì)血管網(wǎng)絡(luò)”，讓冰雪文化真正扎根基層。
深入群眾搶抓紅利
選擇在市區(qū)公園舉辦全國(guó)大眾冰雪季主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，此舉亦傳遞出強(qiáng)烈信號(hào)，冰雪不屬于遙遠(yuǎn)的雪山，它應(yīng)該就在市民身邊。
可以預(yù)見的是，在一個(gè)月后的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，沒有令人望而生畏的高級(jí)雪道，取而代之的是冰上自行車、雪地足球、冰雪樂園等低門檻項(xiàng)目。在免費(fèi)開放的公園里，孩子們?cè)谘┑乩锎驖L，年輕人在教練指導(dǎo)下第一次嘗試滑雪，老人們?cè)诒鶊?chǎng)上悠閑地滑行。
記者發(fā)現(xiàn)，吉林正在探索一條冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化的新路徑，其做法體現(xiàn)了后冬奧時(shí)代中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新方向，從注重競(jìng)技成績(jī)轉(zhuǎn)向培育大眾市場(chǎng)，從建設(shè)大型場(chǎng)館轉(zhuǎn)向完善普惠設(shè)施。
冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化不僅是情懷，更是明智的經(jīng)濟(jì)決策。一個(gè)專業(yè)滑雪者每年可能只來一兩次，但千萬個(gè)普通冰雪愛好者卻能形成持續(xù)的消費(fèi)力。大眾化市場(chǎng)雖然單次消費(fèi)較低，但總量更大、更穩(wěn)定，是冰雪經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的基石。
吉林的轉(zhuǎn)變恰逢其時(shí)。隨著中國(guó)居民生活水平提高和冬奧效應(yīng)的持續(xù)釋放，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情正在升溫。而吉林這一次的精心策劃，恰好抓住了這波差異化消費(fèi)的紅利。
與此同時(shí)，年底即將開業(yè)的長(zhǎng)春萬達(dá)茂室內(nèi)滑雪場(chǎng)，也將在新雪季揭開神秘面紗。除擁有4條寬達(dá)30米的專業(yè)賽級(jí)雪道外，還設(shè)有2條初級(jí)雪道，適合零基礎(chǔ)的“滑雪小白”。
低門檻顯溫暖底色
在11月12日舉行的2025-2026新雪季系列新聞發(fā)布會(huì)(第三場(chǎng))上，“大眾”“群眾”共出現(xiàn)21次，成為當(dāng)天發(fā)布會(huì)最高頻的關(guān)鍵詞。
“堅(jiān)持把人民群眾滿意作為服務(wù)冰雪旅游的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，全力提升游客出行體驗(yàn)”“群眾冰雪旅游出行新需求，深入推進(jìn)‘交通+旅游’融合發(fā)展……”“今年我省承辦第十二屆活動(dòng)，將累計(jì)吸引數(shù)千萬群眾參與……”除群眾性冰雪體育賽事活動(dòng)外，大眾需求也成為關(guān)注重點(diǎn)，彰顯了吉林在新雪季的新動(dòng)向、新期待。
2025-2026雪季，吉林省以“大眾”為核心，通過一系列創(chuàng)新舉措推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)走向普及，從高端走向普惠。通過營(yíng)造豐富多樣的冰雪新場(chǎng)景，大幅降低大眾參與門檻。
在10月24日舉行的“繁花遇見雪花”長(zhǎng)春冰雪旅游(上海)推介會(huì)上，長(zhǎng)春文旅首次發(fā)布“學(xué)滑雪 到長(zhǎng)春”的口號(hào)。這是官方舉措，也是讓冰雪走進(jìn)大眾的具體表現(xiàn)。
這一系列舉措精準(zhǔn)鎖定本地學(xué)生、南方無雪地區(qū)游客等群體，標(biāo)志著吉林冰雪產(chǎn)業(yè)從服務(wù)專業(yè)圈向培育大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從追逐高端到服務(wù)大眾，吉林正以實(shí)際行動(dòng)踐行“三億人參與冰雪”目標(biāo)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正服務(wù)于民。
吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的這一轉(zhuǎn)變，或許將為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的范式。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)真正走進(jìn)尋常百姓家，吉林的冬天也將不再寒冷。因?yàn)槿嗣竦臒崆�，才是這個(gè)雪季最溫暖的底色。(完)
