這個(gè)新春，是“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，依舊是千家萬(wàn)戶喜慶團(tuán)圓……傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，火熱的年貨經(jīng)濟(jì)透著濃濃的年味兒，線上線下消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁脈動(dòng)。
商場(chǎng)、市集讓煙火氣更旺
春節(jié)期間，年貨大集成為市民感受新春佳節(jié)的歡樂(lè)、一站式購(gòu)物的好去處，線下實(shí)體店年貨經(jīng)濟(jì)火爆。逛商場(chǎng)和市集的市民普遍感受，看得見(jiàn)、摸得著的購(gòu)物方式更能在節(jié)日里感受旺盛的煙火氣。為了滿足市民的購(gòu)買(mǎi)需求，長(zhǎng)春市各大超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)提前籌備，在確保物資豐富多樣的同時(shí)，以較為平穩(wěn)的價(jià)格和溫馨的服務(wù)，為市民歡度新春佳節(jié)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。
在歐亞賣(mài)場(chǎng)年貨大集上，百余家企業(yè)集中亮相，年貨攤位一一鋪開(kāi)，酒品飲料、進(jìn)口水果、糧油調(diào)料、零食干貨等近千種產(chǎn)品等待著市民的挑選。“我和同事在大集上轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)這里天南海北的東西都有，內(nèi)蒙古的牛肉干、大連的海鮮、海南的椰子、山西的香醋……種類(lèi)豐富、品質(zhì)可靠，樣樣看了都想買(mǎi)�！闭谶x購(gòu)年貨的市民劉敏感慨地說(shuō)。
“李姐，你買(mǎi)燈籠了嗎？”“老板，我要一副磁吸對(duì)聯(lián)，貼在冰箱上的那種。”……掛滿紅燈籠、中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)等春節(jié)用品的攤位前，顧客絡(luò)繹不絕，銷(xiāo)售人員忙得不可開(kāi)交。攤主王先生告訴記者，從小年到正月十五都是銷(xiāo)售旺季，節(jié)前節(jié)后的價(jià)格相差不大�！皩�(duì)聯(lián)、中國(guó)結(jié)、燈籠是主打產(chǎn)品，尤其是各式各樣的手工燈籠，既能裝飾家里，又可以和孩子一起拼裝，很受歡迎。”
“酸酸甜甜的漳縣特產(chǎn)沙棘果汁，免費(fèi)品嘗�！薄翱次疫@冰糖橙，剛到的貨，特別新鮮，都切好了，你們嘗嘗�！痹谑卟怂圪u(mài)區(qū)，顧客們正在仔細(xì)挑選著。此外，各式各樣的干果零食也成了家庭聚會(huì)必備之物，如山藥片、魷魚(yú)片、地瓜干等零食，以及巧克力、糖果等甜品深受孩子們的喜愛(ài)。
過(guò)節(jié)期間，水產(chǎn)海鮮作為餐桌上不可或缺的美味佳肴備受青睞。長(zhǎng)春市各處水產(chǎn)海鮮市場(chǎng)的商家準(zhǔn)備了品類(lèi)豐富的水產(chǎn)品，市場(chǎng)交易量逐步攀升，呈現(xiàn)出一片生意紅火、供需兩旺的繁榮景象。
在長(zhǎng)白路水產(chǎn)市場(chǎng)里，活蹦亂跳的鮮蝦、張牙舞爪的螃蟹、種類(lèi)繁多的貝類(lèi)，還有琳瑯滿目的凍貨，各種水產(chǎn)品供應(yīng)充足，讓人目不暇接。從事水產(chǎn)批發(fā)銷(xiāo)售近20年的李老板表示，為了應(yīng)對(duì)春節(jié)市場(chǎng)，他們?cè)缭缇蛡渥懔素�。“春�?jié)期間，我們每天凌晨就開(kāi)始接貨、卸貨、賣(mài)貨，一直持續(xù)到下午三四點(diǎn)�！崩罾习逯钢鴦偫貋�(lái)的一車(chē)海鮮說(shuō)，因?yàn)樗a(chǎn)品注重品質(zhì)，除了凍貨可以放冰箱、冰柜保存外，其他海鮮顧客一般都是現(xiàn)吃現(xiàn)買(mǎi)，所以節(jié)前和節(jié)后這幾天是客流高峰期，進(jìn)貨量、銷(xiāo)售量都比平時(shí)大得多�！叭藲獗绕綍r(shí)大約翻了一倍，一個(gè)多小時(shí)僅大蝦就賣(mài)掉50多箱，銷(xiāo)售旺季來(lái)了�！�
年輕人接過(guò)“年貨采購(gòu)權(quán)”
1月7日，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)。這是商務(wù)部在“春節(jié)”申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)到2月5日。淘寶、京東、抖音、唯品會(huì)、拼多多、美團(tuán)、餓了么、快手、小紅書(shū)……熱門(mén)平臺(tái)紛紛推出一系列年味十足、亮點(diǎn)紛呈的線上活動(dòng)。
如今，年輕人不僅接過(guò)了“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年”的接力棒，還逐漸接過(guò)了“年貨采購(gòu)權(quán)”，成為線上采購(gòu)年貨的生力軍。
一進(jìn)入臘月，線上線下的平臺(tái)和渠道就紛紛進(jìn)入到年底的消費(fèi)高峰。面對(duì)豐富多樣的消費(fèi)選擇，已有數(shù)年線上采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的“80后”目標(biāo)明確，如今“90后”“00后”的年輕人也開(kāi)始采購(gòu)、掌廚。
與老一輩喜歡在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)年貨相比，年輕人在線上能挑選到更多物美價(jià)廉甚至“新奇特”的年貨�！�80后”長(zhǎng)春市民劉野掌勺家里的年夜飯已有4年，與家里老人習(xí)慣了做紅燒魚(yú)、醬豬蹄、熘肉段等傳統(tǒng)菜品相比，他每年都琢磨著菜品創(chuàng)新，讓全家吃出新意。高檔生鮮是線上年貨市場(chǎng)里的亮點(diǎn)之一，“我提前網(wǎng)購(gòu)了帝王蟹、龍蝦等一些海鮮，臘月二十九收貨，同一時(shí)間去市場(chǎng)買(mǎi)的話，價(jià)格要貴大概四分之一甚至三分之一。一年就奢侈一次，給老人做點(diǎn)他們以前吃不到、現(xiàn)在也舍不得買(mǎi)的�！眲⒁罢f(shuō)。一份行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模已超5萬(wàn)億元，2025年有望達(dá)到6.8萬(wàn)億元。
今年春節(jié)是中國(guó)首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，國(guó)人內(nèi)心的參與感與自豪感不僅增加了許多，通過(guò)線上購(gòu)物，還能讓天南海北的年貨都匯聚到自家餐桌上。“90后”陳林林在天貓旗艦店下單了3份山東膠東非遺花餑餑，除了自己留一份，還直接郵寄給2位朋友一同分享這款外地的非遺美食。醒獅、葫蘆、元寶、錦鯉等造型的花餑餑制作精美，為年夜飯餐桌上增添了更多文化氣息。年輕人正在把春節(jié)過(guò)得更具新意，餐桌也正在“海納百川”。
更多人愿為情緒價(jià)值消費(fèi)
在長(zhǎng)春新區(qū)·北湖企鵝村里，游客張琪和3個(gè)朋友在“村長(zhǎng)”的帶領(lǐng)下，站在冰天雪地里蹦迪狂歡，作為返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人，張琪說(shuō)：“過(guò)年不在乎吃什么，玩什么，而是想在情緒價(jià)值上得到更大的滿足感，給忙碌了一年的身心放個(gè)假。”
春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告》，深入剖析了如今年輕人對(duì)春節(jié)的獨(dú)特態(tài)度和行為習(xí)慣。結(jié)果顯示，62.6%的年輕人認(rèn)為春節(jié)是最重要的節(jié)日，49.8%的人更愿意花錢(qián)，覺(jué)得春節(jié)要有儀式感，人們“情價(jià)比”消費(fèi)激增。在春節(jié)購(gòu)物的挑選標(biāo)準(zhǔn)中，情緒價(jià)值已經(jīng)成為和實(shí)用價(jià)值同等重要的首選考慮因素。通過(guò)賦予春節(jié)新的元素，如數(shù)字紅包、線上拜年，以及購(gòu)買(mǎi)旅游門(mén)票和線路產(chǎn)品贈(zèng)送親友等，為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力和時(shí)代感。
對(duì)“00后”“10后”來(lái)說(shuō)，春節(jié)主題紅包封面、拜年表情包、吉祥話文案成為“過(guò)年三件套”，不再是買(mǎi)衣服、燙頭發(fā)、美甲。他們更注重給自己和家人帶來(lái)更高的情緒價(jià)值�！�10后”張小西平時(shí)在書(shū)法班學(xué)得不錯(cuò)，春節(jié)前，她讓媽媽幫自己購(gòu)置了日歷卷軸、中國(guó)風(fēng)�？⊕旒�，親手在上邊書(shū)寫(xiě)了吉祥祝福，托媽媽送給親友。成本不貴，但誠(chéng)意翻倍。張小西的媽媽自豪地說(shuō)：“送給朋友時(shí)，他們都說(shuō)，這樣的春節(jié)禮物遠(yuǎn)比收到昂貴的物品更開(kāi)心�！�
如今，春節(jié)期間線下消費(fèi)依舊保持火爆，線上也逐年展示出蓬勃新意，各年齡段的人群正在用對(duì)春節(jié)不同的態(tài)度和慶祝方式，傳承非遺，弘揚(yáng)傳統(tǒng)。(完)
