長春動植物公園夜游項目的“雪餅猴”火爆全網(wǎng)；54路有軌電車文旅專列一位難求；凈月雪世界內(nèi)的“藍冰”“冰封花墻”成為熱門旅游打卡點；桂林路、紅旗街頭體驗“煙火氣”“生活氣”……
文旅市場熱度持續(xù)攀升、城市露營備受游客青睞、演唱會有效拉動文旅消費、四季文旅品牌越擦越亮……
長春圍繞全域、全季、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，緊跟旅游市場潮流，滿足游客的個性化需求，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，舉辦特色活動，提供貼心服務，不遺余力打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，打造一個又一個“出圈”“爆款”產(chǎn)品。
文旅市場熱度不斷攀升
近年來，參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式文旅項目頻繁“出圈”，頗受年輕消費者的喜愛。
夜幕降臨，長春動植物公園里網(wǎng)紅“雪餅猴”剛一露面，游客們立即沸騰起來，各種零食排隊投喂。在獲得86版《西游記》授權(quán)后，長春動植物公園啟動西游主題的沉浸式夜游活動，“雪餅猴”模仿的就是孫悟空被壓在五行山下的場景，東北口音的孔雀仙子、愛與游客對戲的唐僧等一眾角色也成為園區(qū)里的新晉網(wǎng)紅IP。
2024年雪季，長春動植物公園推出了“逐夢西游樂享冰雪”主題活動，全新的表演活動為夜游體驗加分，在保留火遍全網(wǎng)的“五行山”“高老莊”“女兒國”等西游經(jīng)典劇目的同時，全新編排“齊天大圣大鬧蟠桃盛會”“四圣戲八戒”“金銀斗悟空”等舞臺劇。融入現(xiàn)代科技創(chuàng)意，舞臺展現(xiàn)更為鮮活，演繹形態(tài)更為靈動，讓游客體驗感、參與感更為強烈。
在長春，有這樣一座山，它不在城外，而在繁華的市區(qū)中心；它非自然天成，而是人工造就。進入“山門”，映入眼簾的是一座挑空高30米的山坡建筑，山道兩側(cè)各類商鋪林立，沿途有著各種韻味十足的景觀，從街到巷到院落，以及石子鋪成的街路、古樸的牌匾、林立的山石，順著“上山路”拾級而上，就可以收獲一次完整的短途旅行體驗。
這有山商場是長春近年來打造的地標性文旅項目，集休閑、娛樂、購物、餐飲、觀光、旅游于一體，功能劃分則包含餐飲美食區(qū)、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話劇院、書店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)等，是不折不扣的網(wǎng)紅打卡地。日均客流量4萬余人次，節(jié)假日外地客流占比50%至60%之間。
長春依靠文旅融合、文體融合等產(chǎn)品，發(fā)揮獨特的文化優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢，地處東北內(nèi)陸的吉林省長春市“火出了圈”，各景區(qū)景點“火力”十足，吸引了來自四面八方的游客，文旅市場“熱辣滾燙”。
打造特色旅游產(chǎn)品
長春作為“新中國電影事業(yè)的搖籃”，擁有無數(shù)的光影記憶。《趙一曼》《董存瑞》《英雄兒女》等眾多觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影視作品，鑄就了“電影城”厚重的文化底蘊。
多年來在長春取景的30余部影視作品、50余處拍攝地，也成了吸引影迷打卡“片場”的動力。
為滿足游客的需求、提升旅游體驗，長春推出了《人世間》影視劇之旅精品線路、《末路狂花錢》電影之旅精品線路、《茶啊二中》動漫之旅精品線路，激發(fā)長春釋放“劇火城熱”的倍增效應。
3條旅游線路緊密連接長春的城市動線，凈月潭國家級風景名勝區(qū)、水文化生態(tài)園、偽滿皇宮博物院、桂林路、摩天活力城……無不濃縮著長春的文脈傳承，承載著時代變遷的記憶，也拓展了屏幕之外更為精彩的城市故事，讓游客在走街串巷游玩的同時，感受長春厚重的電影文化，實現(xiàn)電影與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。
冰雪，是長春獨具魅力的特色資源，更是長春冬季旅游的“點睛之筆”。
眼下，冰雪旅游進入高峰期，長春市立足自身冰雪資源優(yōu)勢，突出“長春冰雪好玩兒”的特征，從游客視角規(guī)劃冰雪產(chǎn)品，提供差異化的冬游體驗，進一步強化“體驗”“樂享”概念，推出冰雪節(jié)事、冰雪體育、冰雪研學、冰雪演藝等300余項主題活動，推出一批豐富多彩的冰雪主題新產(chǎn)品、新場景，吸引著廣大游客，助力長春冬日旅游市場持續(xù)火熱。
在長春冰雪新天地，華麗燈光與璀璨焰火點亮夜空。156萬平方米的園區(qū)設置了七大主題分區(qū)，冰雕雪塑達到200余組，覆蓋盛世、神話、動漫、仙俠等多個維度，巧妙融合了現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)了冰雪藝術(shù)的無限可能。500余場次演藝活動貫穿全雪季，有各種互動小劇場，增加與NPC的互動環(huán)節(jié)，豐富了園區(qū)的趣味性和可玩性。同時，搭載先進的光影技術(shù)，夜間的冰雪新天地被賦予了夢幻般的色彩，讓游客仿佛置身于童話中的冰雪王國。
除了冰雕雪塑，長春冰雪新天地園內(nèi)的70余條形態(tài)各異的冰雪滑梯也吸引了不少年輕人。這些滑梯加起來全長可達15公里，其中1314米的“空中千米雪漂流”和520米的“激情冰滑梯”也成為最受歡迎的兩大網(wǎng)紅滑梯項目之一。
新場景新內(nèi)容新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)
縱觀長春文旅市場，一個“新”字貫穿始終。
長春依托豐富的四季文旅資源，積極構(gòu)建特色鮮明的全季旅游格局，各類特色文旅活動層出不窮，深受市民游客喜愛，有力推動了文旅市場的繁榮發(fā)展。
在追求新穎體驗的旅游熱潮中，長春以城市露營產(chǎn)品為突破口，引領(lǐng)了一場前所未有的戶外休閑風尚。2024年5月，長春實施夏季露營“百營萬帳”計劃，打造7大類180處露營營地，帳篷、營位總?cè)萘窟_到“10萬+”，永春潮玩公園、青怡坊云瑯、北湖趣野蓬客、凈月潭朝夕水岸、淺山星空、天定山旅游度假小鎮(zhèn)、紅民文旅度假區(qū)、南溪里文旅小鎮(zhèn)等一批精致露營產(chǎn)品受到游客青睞。
同時，演唱會等沉浸式文旅產(chǎn)品成為又一“新爆款”。2024年以來，長春相繼舉辦張韶涵長春站演唱會、2024長春去野音樂節(jié)、2024禧都超級音樂節(jié)等8場次5000人以上營業(yè)性演出，觀演人數(shù)19.38萬人次，域外游客平均占比達50%以上，有效帶動了長春娛樂消費、購物消費、交通食宿。
新雪季，長春市在主要景區(qū)、公園、商圈等位置建設了一批城市冰雕雪塑景觀產(chǎn)品，讓市民游客近距離欣賞冰雪藝術(shù)。長春市新民大街依托中心綠道及兩側(cè)建筑，通過冰雕雪雕及燈光，打造冰雪景觀矩陣；長春世界雕塑園將通過冰雪、光電、娛樂等元素與園區(qū)地貌及雕塑作品相結(jié)合，打造“冰雪幻彩嘻都匯”，這兩處景觀正是本雪季長春市打造全域冰雪產(chǎn)品格局的“兩新”，是長春市立足“冰雪+文化”開發(fā)的創(chuàng)新型冰雪產(chǎn)品。
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，長春市文旅產(chǎn)業(yè)錨定吉林省旅游“萬億級”、長春旅游“5000億級”發(fā)展目標，以建設國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)高地為方向，積極引導新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快構(gòu)建全季旅游格局，全域旅游發(fā)展勢頭強勁，文旅消費持續(xù)保持“熱度”，取得了顯著成效。(完)
