全省兩會拉開帷幕，冰雪產(chǎn)業(yè)再度成為代表委員熱議的話題。
今年，代表委員的關(guān)注點從“火爆”轉(zhuǎn)移到“出圈”，這代表著吉林不僅踏實接住了近年來席卷全省的“冰雪流量”，還努力將其帶來的產(chǎn)業(yè)動能引入更多元、更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
回顧2023—2024雪季，吉林省接待游客1.25億人次，同比增長121%；旅游收入2419億元，同比增長140%，展現(xiàn)出了全省冰雪經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力，也為代表委員獻策冰雪“出圈”提供了充足底氣。
不久前，吉林省出臺了《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)，明確把吉林省建設(shè)成為國家冰雪經(jīng)濟中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟集聚區(qū)。
“達成《實施意見》目標，關(guān)鍵在于全方位優(yōu)化配套服務�！卑矕|華委員認為，“冰”與“雪”兩大核心要素，應發(fā)揮各自優(yōu)勢，起到引流、導流作用。為此，交通的便捷暢達、住宿的多元舒適、餐飲的特色豐富，以及文化與旅游的深度融合等諸多要素，都需要吉林省重點關(guān)注與精心布局。
新雪季以來，東北地區(qū)多個城市出現(xiàn)與旅游相關(guān)的熱點事件，在媒體平臺上得以廣泛傳播，直接影響了游客對當?shù)赜∠蟮摹凹臃帧被颉皽p分”，這一現(xiàn)象引起了張維宇委員關(guān)注。
“宣傳是推動旅游產(chǎn)業(yè)‘出圈’的重要手段，不能忽視�！睆埦S宇委員建議，吉林省要在冰雪旅游上用好媒體，發(fā)布準確、及時的旅游信息，對熱點問題迅速處理答復，展示公信力和權(quán)威性，并用好各類自媒體平臺，推介吉林省冬季獨特旅游資源，帶動市場，實現(xiàn)引流。同時，重視游客反饋需求，精準設(shè)計、提供產(chǎn)品和服務，確保游客獲得更好體驗。
當下，新雪季的火爆已無疑問。以吉林市北大湖滑雪度假區(qū)為例，僅開板前的預售收入即達1.7億元，是上個雪季收入的38.6%。那么，如何讓這把“火”旺到更多消費場景？這是許多企業(yè)家代表委員思考的問題。
“要讓冰雪留客，但不能讓客只留在冰雪中�！毙卵┘�，吉林省將冰雪消費券總規(guī)模增加至1億元，為國內(nèi)外游客提供實惠。吳愛菲代表認為，未來，吉林省應拓展冰雪消費券使用范圍，與城市消費場景聯(lián)動，促使冰雪消費“外溢”到更多本地產(chǎn)業(yè)中。
“吉林省著名雪場等景點大多不在市區(qū)，由于自身服務日趨完善，游客對城市消費的依賴度不高。因此，除了城市要講好‘故事’、打造自身吸引力、引發(fā)游客‘打卡’沖動外，能享受實惠的消費券也是引流的重要手段之一�！眳菒鄯平ㄗh，吉林省可嘗試推出“冰雪聯(lián)動消費券”，覆蓋城市購物、住宿、餐飲、交通等場景，進一步為游客體驗吉林城市特色打開空間。
“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”……近年來，吉林省多地文旅部門都在著力發(fā)掘具有當?shù)靥厣摹氨?”模式。在其過程中，許多企業(yè)摸索出了較為成熟的商業(yè)模式，已具備一定推廣價值。
“新雪季伊始，我們在萬科松花湖度假區(qū)開了一家新店，除了餐飲服務外，還設(shè)有小型的‘吉林文化展’，讓許多游客驚喜贊嘆�！睆埩⒗ご硎羌质邪倌昀献痔枴靶屡d園”負責人，他介紹，企業(yè)從2023年開始實行“一店一館”理念，在店鋪經(jīng)營中融合文化展館運作方式，對消費人群進行地域文化的普及性傳播，不僅豐富了企業(yè)品牌形象，也吸引了游客進一步了解吉林文化與歷史的魅力。
張立坤認為，為廣大企業(yè)提供更多平臺，助力其發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，是促進冰雪旅游帶動更多領(lǐng)域的關(guān)鍵。他建議，吉林省可嘗試在雪場、知名景點的招商工作中，在同等條件下，適當傾斜文化代表性高、地域?qū)傩詮�、“老字號”歷史長的本地企業(yè)，有針對性地豐富消費文化場景，體現(xiàn)吉林特色和面貌。此外，還應進一步將展覽、展會和文化活動與消費場景結(jié)合，在“吃住行游購娛”全鏈條中建立城市展廳、城市會客廳。
